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美图秀秀做社交:朋友圈难以复制?那就瞄准年轻人做潮人社交吧 ...

2018-4-22 10:32| 发布者: 115la| 查看: 493| 评论: 0|来自: 网络

摘要: 日前美图秀秀开始内测名为“MT社交圈”的新功能,我受邀参加内测,体验发现这是一款基于图片和短视频内容的社区,用户可以发布图片和短视频两类内容,可以对他人的内容进行点赞、评论和转发,也可以关注他人。“MT社 ...
日前美图秀秀开始内测名为“MT社交圈”的新功能,我受邀参加内测,体验发现这是一款基于图片和短视频内容的社区,用户可以发布图片和短视频两类内容,可以对他人的内容进行点赞、评论和转发,也可以关注他人。“MT社交圈”在美图秀秀首页拥有入口,用户向左滑动可直接进入社区,看来社区应该会成为美图秀秀下一个发力点。

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  为什么美图秀秀要做社区了?

  美图秀秀是美图的起点,作为一款顶部工具类App,几乎成为装机必备,美颜相机、美妆相机、潮自拍等美图矩阵产品都是后续从它延展出来。从矩阵App的合计用户数来看,美图与BAT等巨头在同一量级。不过各大巨头开始进入美图的主要领域也让其压力倍增,比如短视频有腾讯、快手、头条等玩家。

  好消息是,美图秀秀月活用户数增长达到了14.8%。旗舰App依然在高速增长。美图秀秀的社区化,一个显而易见的目的是要黏住用户,巩固优势。众所周知,工具App存在着用完即走的问题,只有通过内容化和社区化才可以将用户牢牢粘住,获取更多的用户注意力,而后者在移动互联网时代已经成为各大平台竞争的关键。

  相对于猎豹移动等工具类产品,美图在社区化和内容化上走得相对较快,美拍已成进入短视频市场的主流阵营,不过旗舰App美图秀秀一直都专注于工具,将社区化和内容化的任务交给了美拍,它主要负责导流,现在看来美图秀秀自身也要实现社区和内容化。

  除了提高粘性外,美图还希望可以提升4. 55 亿月活用户的价值,上个月,美图CEO吴欣鸿曾对媒体透露:

  “社区平台化或商业化的发展空间是工具的很多倍,美图秀秀会在今年 6 月升级为社区产品。”对于美图来说,“社区化可以满足用户的一部分社交需求,在美图秀秀内就可以形成完整闭环,美图秀秀每天处理那么多照片和视频,之前更多是保存到相册或分享到微信微博,我们也希望用户能把内容留存在美图秀秀上面,很好的进行内容的分享和消费。”

  美图秀秀做社交的基础是什么?

  想要社交化的不只是美图秀秀,我们能够列出一长串想要社交的明星产品,但大都无功而返。巨头的产品有百度Hi、支付宝、淘宝、京东,创业类的明星产品有今日头条、大姨吗以及映客等直播平台。在一个没有任何社交关系的平台上强制建立一个社交帝国,并不容易。

  社交化的难题在于,如果单纯想让用户来交友沟通聊天,等于是在重新构建关系链,而用户的关系链已基本固定在微信上了。QQ不能扭转用户数下滑的局势,马云亲自上阵强推来往也无法成功,都表明做熟人社交撬动腾讯的蛋糕是不现实的。

  不过,不是说我们只需要一个社交平台,我们仍然可以看到一些平台在社交化上取得成功,比如陌陌,比如微博,比如知乎,比如脉脉,都有社交属性,这些社交平台能够取得成功的关键原因在于,它们不是做熟人社交,而是结合场景和内容的垂直社交,是腾讯不重视或者看不上的领域,比如陌陌是陌生人交友,知乎是知识分享,微博是社交媒体。我们总结其规律不难发现,想要在腾讯外实现社交化,必须有两个要素,一个是场景,一个是内容,事实上,只要具备这两个要素,没有社交属性的平台也可以成功拥有社交属性,美图秀秀做社区的基础同样是这两个要素。

  场景上,美图秀秀用户都是处理照片或者视频的用户,而他们处理完后照片视频后的行为很可能是分享,如果是公开分享,只要能够让更多人看到,在美图秀秀分享未尝不可,至少可以顺带一试,场景是美图秀秀社区化的骨骼。

  内容上,美图秀秀上的用户都是爱美潮人,其中许多用户都有优质内容生产能力,特别是摄影、美图、短视频等内容,这是美图秀秀社区化的血液。因此,理论上来说,美图秀秀社区化是有不错的基础的——如果一个做天气的App来做社区,就缺乏这两个要素,围绕天气不可能产出各种优质内容,也没有分享场景。

  如今,年轻人早已不再习惯于阅读和创作大段文字,通过图片和视频表达心情和想法正在越来越普及,国外SnapChat、Instragram等App流行,国内短视频爆发潮都体现出这样的趋势。而美图秀秀的用户年轻化程度较高, 90 后占比超过 6 成,正是因为此,我认为美图秀秀要做的社区,跟微信、知乎、微博、微头条,以及美图旗下的美拍都不是一回事儿,它希望基于原有产品逻辑和用户属性,结合分享场景和高质量内容,做一个潮人社交圈。

  美图秀秀MT社交圈能火起来吗?

  那么,用户会在MT社交圈玩儿一些什么呢?我看到参与内测的用户,更多是在分享一些自拍、美食、宠物、旅行等等场景下的图片和短视频,这难免让人想起Instragram。

  然而,在微博成为事实上的图片社交平台的背景下,在中国复制Instragram并不现实,事实上此前有诸多App,如In,想要复制Instragram模式都未能如愿。

  美图秀秀MT社区要做的,不是像Instragram这样的图片版的微博,而是一个面向美图秀秀的潮人用户,基于高质量图片和视频的内容社交平台。

  美图上的用户对美都有追求,而背后是对流行、对生活的共同追求,他们有着相似品味和审美能力,却有着不同趣味,志趣相投的人很容易互相认同,结实和交流。举个例子:线下女人们会花很多时间来讨论彼此的服装妆容家庭,如果将这些话题通过图片形式搬到互联网上,她们同样会很容易形成共同话题,给别人的美图或者萌娃点赞。

  先有内容再做社交的逻辑跟今日头条有些相似,今日头条最初是一个没有社交属性的内容聚合工具,在短视频、问答、微头条等业务发展过程中形成了社交属性,而且用户的各种社交行为,都跟内容紧密结合。不同的是,今日头条的内容是五花八门的大杂烩,兼容并包,而美图秀秀的内容则是通过其美化的优质影像图片,以及图片背后的生活兴趣娱乐等等内容。

  内容和社交从来都是连体婴。腾讯正是因为有社交,才能启动泛娱乐战略并延展为今天的大内容战略,陌陌也是在社交的基础上推出了直播并提出了视频社交的战略,因此美图秀秀的MT社区要成功并不难。

  可以想见的是,如果MT社区可以做起来,就可以让美图秀秀的用户更有粘性,同时美图秀秀MT社区上会有大量的美妆、萌娃、美食、服装、旅行等等内容,这些内容有望通过广告营销和内容电商进行变现,这也是美图正在积极拓展的增长方向。 2017 年,美图在线广告营收增长 4 倍至3. 07 亿元,互联网增值服务及其他所得收入同比增长近 10 倍至人民币4. 80 亿元。互联网业务收入的占比从 2016 年的6.6%上升至17.4%。美图秀秀社区化可以让互联网业务收入比例进一步提升。

  4 月 13 日,美图董事长蔡文胜在朋友圈宣布“一辈子值得all-in的事情不多,我再次增持美图股票,看好美图公司发展!”,截止目前,蔡文胜已累计增持美图 1060 万股,耗资超 1 亿港元。从美图秀秀内测社区功能也可以看到蔡文胜“看好美图公司发展”的原因,美图有用户基础、高质量用户、高质量内容和与美有关系的场景,围绕此可以探索各种可能,社交将开启一个全新航道。

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